電商市場競爭激烈，如何在廝殺當中突圍並闖出一片天？網路生活平台數字科技（5287）旗下精品電商平台「名品會」近期持續轉型，往「內容電商」發展，為營運注入強勁動能。名品會事業部副理周昱存表示，今年上半年，名品會淨利成長5成，預期透過在內容導流之下，下半年流量將更有望較去年增加4成，並預期今年可達到損益兩平。

近兩年，台灣電商業者生存不易，不少大平台陷入價格戰，利潤砍得幾近見骨；而中小型電商裁員、關門大吉的消息亦時有所聞，加上近年廣告與導流成本快速飆升，讓業者生存更為不易。

有鑒於此，數字科技旗下精品垂直電商名品會，則是採取不同做法。周昱存表示，名品會今年上半年開始跨入「內容電商」領域，透過自製內容「名品會時尚誌」站上的穿搭文章、流行趨勢、美妝保養等文章與開箱影音，快速吸引了不少用戶。周昱存分享指出，名品會今年上半年獲利已達預期，流量也較去年同期成長，而在經營自有內容之前跟之後相比，轉換率約成長約兩倍。

周昱存指出，近年廣告成本快速攀升，嚴重擠壓電商平台的利潤空間。透過品牌打造有趣、實用的自有內容，讓話題在社群發酵，並讓潛在消費者透過網路、社群等方式「主動」找上門的「集客式行銷」（Inbound Marketing），除了可以省下導流成本以外，也可以找到真正準確的消費族群。

今年上半年名品會導入內容，雖然時間短，卻已見到不錯成效，包括流量成長4成、淨利較去年同期成長5成，預期全站今年可擺脫虧損、達到損益兩平。